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SEO終了のお知らせ？SGEや経験重視の検索でSEO流入が失われる...？SEOコンサルが詳しく解説(分析・参考)

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(分析・雑談・参考)

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『bingAIチャット』

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SGEや経験重視の検索でSEO流入が失われる...？

Googleの新しい検索エンジン「SGE（Search Generative Experience）」は、従来の検索エンジンとは異なり、質問に対して最適な答えを生成することができます1. SGEは人工知能を使っており、たくさんのウェブページや情報を分析して、ユーザーが求めている答えを自動で生成します1. SGEは特に質問形式の検索に強く、質問形式のコンテンツやFAQページ、詳細な情報などが含まれたウェブサイトがSGEに適しています123.

SGEによってこれまで行われてきたSEOの一部は失われる可能性がありますが、高品質なコンテンツを提供することが最も重要であると言えます2.

1[詳細・外部リンク]

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3[詳細・外部リンク]

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『参考動画』

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SEO終了のお知らせ？SGEや経験重視の検索でSEO流入が失われる...？SEOコンサルが詳しく解説

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『適当機械文字起こし』

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※機械なので文字起こしが間違っていることがあります。それから検閲によりワザとＮＧキーワードを避けるために他の表現や文字が使用されてる場合もあります。

SEO終了のお知らせ？SGEや経験重視の検索でSEO流入が失われる...？SEOコンサルが詳しく解説


文字起こし
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です今回はSEO終了のお知らせという
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ことで若干キャッチーなタイトルにしてみ
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ましたというのも5月10日に行われた
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Googleioから結構webとか
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SEOの業界にかなり
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激震が走るような機能とかプロダクトって
0:15
いうのが紹介されたからですでそれがここ
0:17
には書いてあるsgeサーチ
0:20
ジェネレーティブエクスペリエンスと
0:22
パースペクティブズオンサーチっていう
0:24
この2つになるんですが今回は結構これ
0:26
キャッチアップしておいた方がいいだろう
0:28
なっていうふうに思ったのでぜひ皆さんも
0:30
ここでキャッチアップできるように動画を
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撮らせていただいておりますでこれらは
0:35
検索結果画面が大きく変わるような変更な
0:38
んですけれども
0:39
検索結果画面が大きく変わるとユーザーの
0:43
検索行動が大きく変わりますとユーザーの
0:45
検索行動が変わるとSEOが大きく変わっ
0:47
ていくのでこの検索結果画面の変更って
0:50
いうのは何がどう具体的に変わっていくの
0:53
かっていうところをきちんと理解した上で
0:55
なるべく選定を打っていくっていうことが
0:57
重要になると思いますってことで結構この
1:01
検索結果面の変更が
1:03
界隈ではSEO終了なんじゃないかみたい
1:05
な感じで盛り上がっていたので今回
1:07
ちょっと取り上げさせていただきました
1:09
まずこちらのsgeサーチ
1:12
ジェネレーティブエクスペリエンスからご
1:13
説明いたしますでこちらのサーチ
1:16
ジェネレーティブエクスペリエンスですが
1:17
日本語にすると
1:19
検索生成体系みたいな感じでいわゆる
1:23
ジェネティブAIチャットGPTとかの
1:25
生成系AIみたいな感じですねで具体的に
1:28
何かで言うとこんな感じで何か検索をした
1:33
時に
1:34
検索結果画面の一番上に
1:36
ジェネレーティブAIis
1:37
experimeメンタルというところで
1:39
AIによる回答がバコッと出されますとで
1:43
ここどんなことが書かれているかで言うと
1:45
例えばこのクエリは3歳以下の子供と犬を
1:49
連れた家族には
1:51
プライスキャニオンとアーチーズのどちら
1:52
がいいのかこれ地名なんですけれどもと
1:55
いう質問に対してここに回答が書かれてい
1:59
てどっちもこういうところなんでどうで
2:02
こうでみたいのが書かれていてそれを
2:05
さらに掘り下げる質問ここにありますねが
2:08
クエリとして
2:10
提供されていてこの回答とかこの質問に
2:13
関連するコンテンツっていうリンクですね
2:17
リンクがここに3つほど
2:19
提供されるこんなUIになっておりますな
2:22
のでこれ見ちゃうと
2:24
検索に対して今まで我々がWebページを
2:27
提供してトラフィックを獲得できて
2:29
いたっていうものができなくなるいわゆる
2:32
強調スニペットとかゼロクリックサーチっ
2:34
て呼ばれるようなものに近いですが全然
2:37
我々にトラフィック入ってこなくなって
2:38
しまうんではないかということで
2:40
ISO終わりましたよねっていうところが
2:42
今話題になっているのかなと思いますで
2:45
これ確かにsgeによって回答が見れて
2:48
しまうのでウェブサイトへのトラフィック
2:50
が減っていくんじゃないかなっていう
2:51
ところもありますが
2:53
我々の予想としてはクエリによって結構
2:56
異なるのかなっていう風に考えております
2:58
例えばインフォメーション500円入り
3:00
情報探索系などに何かを知りたいみたいな
3:03
検索においては可能性としてトラフィック
3:06
が減少していく可能性が高いんじゃないか
3:07
なというふうに思ってますというのもその
3:10
AIの回答と何かを知りたいっていうのが
3:13
かなり相性がいいので今までだったら1個
3:16
1個のWebページを開いて自分が知り
3:18
たいことを
3:20
探索していくみたいなユーザーコードが
3:21
必要だったと思うんですけれどもAIが
3:24
バコッと回答を出してくれるのであれば
3:26
ものすごい短い時間で自分が知りたいこと
3:29
を知ることができるのでこの
3:31
インフォメーションの役割とは相性がいい
3:33
だからこそトラフィックが減少していく
3:35
可能性が高いんじゃないかなというふうに
3:36
思います
3:38
逆にトランザクショナルクエリ何か購入
3:41
するとか申し込みをするっていう行動が
3:43
発生するクエリですね例えば賃貸探してて
3:46
マンションを契約したいなとかあとは
3:48
バイト探していてどこかで応募したいなと
3:50
かそういうやつですねそういうクエリで
3:52
あればあまりトラフィックは減らないん
3:53
じゃないかなという風に考えておりますと
3:56
いうのは例えばじゃあ引っ越しを考えてい
3:59
て東京のじゃあ品川区のマンションにでも
4:02
行こうかなって考えた時にじゃあ品川区の
4:05
おすすめのマンションこれくらいの家賃で
4:07
これくらいの条件でっていうのを
4:10
計算結果に投げたとしてじゃあ3つ出てき
4:12
ましたってなってもその3つから選ぶって
4:14
いうのはなかなかしないと思うんですよね
4:15
こう1個のトランザクションにかかるまあ
4:18
なんて言うんですかね
4:20
意思決定のハードルが高いと思うのでなの
4:22
でそういうクエリにおいてはあまりsge
4:25
が差し込まれなかったり差し込まれたとし
4:27
てもあまりトラフィックを奪われるという
4:30
ことはないんじゃないかなと思いますで
4:32
実際これ今までの
4:34
歴史みたいなところ振り返ってみると結構
4:36
あったんですよねこういうのが例えば
4:38
ホテル検索をSurfaceに機能として
4:41
提供した時代とか今されてますけど
4:44
求人検索でGoogleforgs
4:46
Google仕事って呼ばれる枠が
4:48
差し込まれたタイミングというのがあって
4:50
こういうのが出てくるとホテル検索とか
4:53
ホテルのサイトとか旅行系サイトやってる
4:55
人だったらもうそろそろSE終わるんじゃ
4:57
ないかSEのトラフィックが激減するん
4:59
じゃないか
5:00
求人でもこれが差し込まれることによって
5:02
今までとは全く
5:04
異なるようなトラフィックになってしまう
5:06
んではないかっていうようなことが結構
5:08
話し合われたりするんですけど
5:10
結論あんま変わんなかったっていうのが
5:12
これまでの歴史的な背景かなというふうに
5:14
思っておりますでこれらは検索行動の主流
5:18
になりづらくてpmfプロダクト
5:20
マーケットビットその機能が世の中が一般
5:23
に使われるような状態にはならなかったの
5:25
かなというふうに思ってますこれも
5:27
トランザクショナルクエリに差し込まれた
5:29
機能だからっていうのがあると思うんです
5:31
がこんな感じで結構機能をこう出したとし
5:36
てもなかなかpmmが
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達成されないっていうことも多いので今回
5:40
のsgeも少し難しいんじゃないかなと
5:44
いうふうに個人的には思ってますとはいえ
5:46
どうしたらsgeの右上にあった3つの
5:50
関連ページに載せられるのかとかどのよう
5:53
なクエリだとSGが出やすくなるのか
5:55
そして出やすくなって流入が減ってしまう
5:57
のかそんなところをSEO担当者としては
6:00
分析はしていきたいもののそこまで悲観し
6:03
てsoが死ぬんじゃないかみたいな
6:05
悲観してダイナミックにトラフィックが
6:07
減る未来を想像しなくてもいいのかなと
6:09
いうふうには思っておりますまた先ほど
6:12
申し上げた通りインフォメーションクエリ
6:14
情報探索系のクエリを対策しているサイト
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であればAIによる回答にはない価値を
6:20
提供していかないと今後どんどん淘汰され
6:22
ていってしまうっていうのは
6:24
未来的に起こり得るかなというふうに思う
6:26
のでこの辺りは考え始めてあげるのが良い
6:29
と思ってます
6:30
この回答になるのがその次の機能にもなる
6:33
のでそのまま次の機能のご説明に行かせて
6:36
いただきますと次がパースペクティブズ
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オンサーチでこれはまあ視点っていう意味
6:40
ですねパースペクティバ誰からの視点
6:42
みたいな感じですねでこれどういう機能か
6:45
で言うと
6:46
検索結果に
6:48
パースペクティブズっていうタブができて
6:50
でこのタブクリックしてあげるとこんな
6:53
感じでそのいろんな人のだがSNSであっ
6:56
たりフォーラムの情報であったり個人
6:58
ブログであったりというそういった情報が
7:00
出てくるっていうような
7:02
検索結果の機能となっておりますでこれの
7:05
概要で言うと他の人の体験談が参考になり
7:08
そうなこといろいろあると思うんです
7:10
けれどもそういうのを検索すると
7:12
検索結果上部に先ほどのアースペクティブ
7:14
のフィルターが表示されるようになります
7:16
とでそのフィルターをタップすると
7:19
掲示板であったりQ&Aサイトsnsへの
7:22
リンクそういったところ長短の動画とかの
7:25
ですねそういうところが思いっきり表示さ
7:27
れるようになりますとその表示されている
7:29
コンテンツには誰が作ったのか作成者の
7:32
名前プロフィールでコンテンツがどれ
7:35
くらいの人気なのかまあおそらくいいねと
7:37
かそういう感じなんですかねっていう
7:38
ところの情報が表示されるといった形です
7:41
と例えばで言うとこれGoogle公式に
7:43
書かれていたものなんですが例えば
7:46
海外に引っ越しをしようという風になった
7:49
時にそこにそこに住んでる知り合いがい
7:51
ない時ですね新しい街で友達を作る方法
7:54
っていうのを検索したとします今までだっ
7:57
たら
7:58
検索結果に出てくる10個のリンクから
7:59
新しい
8:01
街で友達を作る方法10選高校こうして
8:03
こうでみたいのを読んでいくと思うんです
8:05
けれども確かにそういうの読んでる時に
8:08
いやいや本当にお前友達作ったことあるか
8:11
みたいな実際体験したんですかっていうの
8:14
気になると思うんですよそんな時にこの
8:16
パースペクティブフィルターをタップする
8:18
と例えばこんな感じでビデオによる個人的
8:22
な体験談これだったら多分YouTube
8:23
で実際私がどうやって新しい国で友達を
8:27
作ったのかっていうのを12分で解説し
8:29
てると思うんですけれども
8:30
そういったコンテンツにアクセスしやすく
8:33
なるっていうそんな感じですねなので今
8:35
までの網羅的コンテンツだと少し発見し
8:37
づらかった個人の体験であるとか誰かの
8:41
実体験であるそういったところの
8:42
コンテンツにものすごくアクセスしやすく
8:45
なるっていうのがこのパースペクティブズ
8:47
オンサーチになるかなと思いますじゃあ
8:49
これの導入におけるGoogleの考えな
8:51
んですけれども一つ目が有益な情報は
8:54
フォーラムのスレッド海外で言うと
8:56
レディットとかコーラとか色々あるんです
8:58
けれどもそういったところのコメントなん
9:00
であったりとかあまり有名ではないブログ
9:03
のコンテンツであったりとかトピックに
9:06
関する独自の専門知識を持つ記事とか
9:08
思いがけない場所やあまりこう見つけ
9:11
にくい場所に存在することがよくあるよね
9:13
とそうした情報をGoogleは隠れた
9:16
逸品っていう風に呼んでるんですけどそう
9:18
した隠れた逸品をより多くの人々に届ける
9:21
ための改善を行いますというのが
9:23
パースペクティブゾーンサーチになって
9:25
おりますでGoogleがもう一個言っ
9:26
てるのがたとえ30秒の動画であったとし
9:29
ても逆にこうじゃあ2万字3万字っていう
9:32
形で深く掘り下げた記事であってもどちら
9:35
にも良さってあると思うんですよで30秒
9:37
ね本当に実体験がわかるのであればそれも
9:40
すごく有益ですし逆に2万字3万字って
9:43
いう網羅的なコンテンツであればあるほど
9:45
検索意図が満たしやすいとかそういった
9:47
要素もあると思うのでどっちも大切にして
9:49
より良いコンテンツが見つかる検索結果に
9:52
していこうというのがこれが走りになった
9:54
という風に書かれておりましたここからは
9:57
私の考察になるんですけれどもどんどん
10:00
どんどんこう独自性のある情報を探したい
10:03
時にパースペクティブフィルターに
10:05
ユーザーが流れるような割合っていうのが
10:07
高くなってくるんじゃないかなというふう
10:09
に思っていて今まで行われていたことで
10:12
言うとそうしたパースペクティブ独自性の
10:15
ある実体験を知りたいときはGoogle
10:17
じゃなくて
10:18
Instagramであったり
10:19
TwitterであったりYouTube
10:20
であったりそういったソーシャルメディア
10:22
で検索するようなことが多かったと思って
10:25
ますそれがどんどんどんどんGoogle
10:27
に移管してきた時にはGoogleの中で
10:30
そう情報を知りたければポチッと
10:32
パースペクティブのところを押してそこ
10:34
からSNSであったりとかフォーラムの
10:37
コンテンツ掲示板とか個人ブログとかそう
10:39
いうところに見に行くように人々の構造が
10:42
変わっていくんじゃないかなというふうに
10:43
思います実体験とかオリジナリティが重要
10:46
になるコンテンツの場合に今後は結構通常
10:48
の記事ページだと対策することが難しく
10:51
なるんじゃないかなと思ってますていうの
10:53
もまあ2つあって1つはそもそもユーザー
10:55
コードがパースペクティブスのその
10:58
フィルターの方に移ってしまうっていう
10:59
ところと
11:01
映らなかったとしてもその通常の検索結果
11:03
画面でもかなりオリジナリティの高さって
11:06
いうところが
11:07
重要になると思うのでそうした観点で今後
11:09
ちょっと難しくなっていくんじゃないかな
11:11
というふうには思いますで実際もうすでに
11:14
そういった検索だと日本でもSNSに取ら
11:17
れてますし
11:18
海外だとメリットとかクオラっていう
11:20
フォーラム系のサイトにどんどんどんどん
11:22
取られていてなんか昔あのGoogle
11:25
IsDeadみたいなGoogleが死ん
11:27
だっていうのが海外でバズった記事がある
11:28
んですけれどもGoogleで選択すると
11:31
あまりこう実体験とか価値のある情報は出
11:34
てこなくて本当に価値ある情報っていうの
11:37
はもうメリットの中にあるみたいなそう
11:39
いう記事がバズったんですけれどもそう
11:41
いった状況も踏まえてGoogleは
11:43
いろいろなアルゴリズムを改善してきまし
11:45
たしまあこうした新しい機能を用いること
11:48
によってユーザーが他のプラットフォーム
11:50
に流れるっていうのを少し対策しようとし
11:53
てるんじゃないかなというふうに考えて
11:55
おりますなので実体験が重要になるクエリ
11:58
の流入はGoogleを初回設定としつつ
12:01
も最終的な出口としてはSNSとか
12:04
フォーラムに流れていく可能性が高いん
12:06
じゃないかなというふうに思いますこれを
12:09
Googleがどのようにマネタイズして
12:10
いくのかというところは今後のプロダクト
12:13
マネージャーの検討項目かなというふうに
12:15
思うんですけれども初回設定を取
12:17
るっていうところをやるためにあえて自分
12:19
たちのプラットフォームから他の
12:22
プラットフォームへ流すというところの
12:24
バースペクティブズのフィルターを強化
12:25
しようとしてるんじゃないかなというふう
12:27
に考えております
12:29
でもしくは
12:30
ニッチな実体験ブログの記事に流れてい
12:32
くっていうことも考えられるのでそうした
12:35
面ではある程度今までドメインパワーが
12:37
なくて通常の検索結果で1ページ目に入れ
12:40
ないけどかなりいいことを言ってい
12:42
るっていう記事なのは少し恩恵を受ける
12:44
可能性もあるかなというふうに思います
12:47
で今後より実体験が持つ価値っていうのが
12:49
より一層高まっていくと思いますので
12:52
eatな観点っていうのは今後もより強化
12:55
していく必要があるのかなというふうに
12:56
思いますで直近のヘルプフルコンテンツ
13:00
アップデートとかレビューアップデートで
13:02
3月に行われたGoogleコア
13:04
アルゴリズムアップデートの変動を見ても
13:06
本当に実体験とか
13:08
経験に基づいたコンテンツというのが
13:10
かなり評価されるような流れが続いてい
13:12
ますとこれは時代が後押しして
13:16
るっていうのもあってずっとGPTみたい
13:17
なジェネレーティブAIの発展であったり
13:20
とかtiktokTwitter
13:22
Instagramなど他の
13:23
プラットフォームの進化も考えるとこの
13:25
流れが止まることはないんじゃないかなっ
13:27
ていうふうにも考えておりますなので
13:29
Googleが世の中の動きに合わせて
13:31
変化していっているのであればその
13:33
プラットフォーム上で戦う我々SEを担当
13:36
者っていうのも変化していかなければなら
13:38
ないんじゃないかなというふうに強く思っ
13:39
ております
13:41
なのでより実体験や経験を盛り込んだ
13:43
コンテン製作をしていく必要があると思い
13:45
ます最後にまとめさせていただきます
13:49
Googleが自分たちの
13:51
プラットフォームであったりこのwebの
13:53
エコシステムっていうところのあり方を
13:55
根本改革しようとしているっていうのが今
13:57
の時代かなというふうに思いますなので
14:01
プラットフォームから恩恵を受けるSEO
14:04
プラットフォームからトラフィックを
14:05
いただいてSEOっていうのはこの変化に
14:07
合わせていく必要があると思います
14:10
直近の流れキーワードで言うと
14:13
独自の価値提供というものかなというふう
14:15
に考えていて実体験も経験もそうです
14:18
けれどもそのサイトそのページでしか提供
14:21
できない価値っていうところをきちんと
14:23
Googleに納品していくそういう
14:26
ところが重要になると思います
14:28
なのでプラットフォームに独自の価値を
14:30
提供してそのリターンとしてトラフィック
14:33
を提供してもらうっていうそういう
14:34
エコシステムそういう関係性がいいんじゃ
14:37
ないかなというふうに考えております
14:39
どんどんこのエコシステムが進化していっ
14:42
ていると思いますのでGoogleの進化
14:43
に合わせて我々も進化していきましょうと
14:46
いうことで本日の動画は以上とさせて
14:48
いただきますぜひぜひSEOが終了という
14:51
ことは本当にないと思っているのでこれ
14:53
からも水用担当者の我々は
14:55
頑張って戦っていきましょう以上になり
14:57
ます

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