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目覚めよ、破産せよ：バド・ライトのトランスジェンダー・インフルエンサーによる悲惨なキャンペーンの後、アンハイザー・ブッシュ社は157億ドルの価値を失う(ニュース)[G翻訳]

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バドライトの親会社であるアンハイザー・ブッシュは、トランスジェンダーのインフルエンサーを起用した問題のある広告キャンペーンの影響で、大きな財務的打撃を受けている。一部の観察者は当初、この動きはより保守的なビール愛好家を遠ざける可能性があるだけだと信じていたが、実際にははるかに幅広い消費者層を遠ざけており、その影響は3か月経った今でも感じられている。

このビール会社は、トランスジェンダー活動家のディラン・マルバニーと提携したことで、時価総額から157億ドルという驚くべき損失を出した。このパートナーシップは、NCAA バスケットボール選手権期間中に、活動家がマーチ マッドネスを宣伝するスポンサー付き投稿をインスタグラム アカウントでシェアしたことから始まりました。ビデオには、マルバニーが映画『ティファニーで朝食を』のオードリー・ヘプバーンのような衣装を着て、「彼女」の顔が描かれたバドライトの缶を飲む様子が映っていた。

目覚めた群衆の多くは、バド・ライトをボイコットしている人々はトランスジェンダーリズムに不寛容な単なる「偏屈者」だと泣き言を言っているが、ビア・ビジネス・デイリー編集者のハリー・シューマッハー氏は、政治的分断がすでに始まっている現在、議論を避けたい人々のせいだと考えている。アメリカでは非常に高い

「ほとんどの人はこの問題に関心がなく、会話に巻き込まれたくないのです」と彼は言う。「したがって、彼らはビールを買わないのです。」

代替ビールの種類が豊富であることを考えると、ブランドを切り替えるのは非常に簡単であり、単に余暇に政治的な議論を持ち込むことを避けようとしている人もいるかもしれません。アンハイザー・ブッシュにとっては大打撃で、競合他社は自社ブランドの市場価値を信じられないほど 32 億ドルも増やした一方で、バド ライトは下落を続けています。

クアーズ・ライトの所有者であるモルソン・クアーズは、その市場価値が20％上昇して22億ドルとなったが、ハイネケンは10億ドルの上昇を享受​​している。一方、バドライトの売上高は５月６日までの週で２３％減少した。

◆バドライトは反発に対処するためにビールを無料で提供している

同社は反発への対応に奔走している。彼らは最近、卸売業者に対し、期限切れまでに売れなかったビールのケースを買い戻すと通告した。また、オンラインで「US バドワイザー ファミリー メモリアルデー リベート」と呼ばれるプロモーションも開始しました。これは、バド ライト 15 パックに最大 15 ドルのリベートを提供します。小売業者の中には、消費者が不要な在庫を移動することを期待して、リベートを受け取ればビールが無料になるように、パックの価格を 15 ドルに設定しているところもある。

一方、夏が近づくにつれて代替品への需要が高まると、一部の競合ビールが品薄になる可能性がある。

この悲惨なキャンペーンの責任者、アリッサ・ハイナーシャイト氏は、バド・ライトのマーケティング担当副社長としての役割の目標は、バド・ライトの「卑劣な」ブランディングを更新することであり、それは「常識外れ」だと考えていたと語った。彼女と彼女の上司であるバドワイザーグループのマーケティング担当副社長ダニエル・ブレイク氏は、物議を醸しているインフルエンサーと仕事をするという決定を理由に現在休暇をとっている。同社は幹部らが休暇を取ることを「決定した」との声明を発表したが、ウォール・ストリート・ジャーナルはその決定が「自主的なものではなかった」と報じた。

バド・ライトもバドワイザーも、以前のツイートへの返信のほとんどがマルバニーとの提携に対する批判で埋め尽くされてから1カ月以上ツイートしていない。それ以来、バドワイザーはハーレーダビッドソンのオートバイと提携して、より男性的なマーケティング手法を採用しており、コマーシャルではオートバイの整備士が登場し、同社のロゴが入った限定版の缶に入ったビールを楽しんでいる。

シューマッハ氏は、トランスジェンダーの広告キャンペーンに対する反発の大きさに驚いたと述べ、「これほど長く続くとは誰も想像していなかった。ランダムなようで、神経をとがらせました。[消費者向けパッケージ製品] 業界全体で、これと比較できるものを見たことがありません。本当にショックだよ。」

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