中小企業診断士学習記録（自分用）

ブランド価値

●基本価値：製品の物理機能が提供する
●便宜価値：製品の購買・消費時に利便性を手依拠する
●感覚価値：五感を通して楽しい消費経験を提供する
●概念価値：ブランド等から顧客が抱くストーリー（物語）、ヒストリー（歴史）などを提供する
価値の重要性は、基本価値＜便宜価値＜感覚価値＜価値概念　
（ただし、基本価値が満たされていないと、上の価値が満たされていても意味が無い）

ブランド要素

【ブランド要素】
●ブランド：生産者や販売者の商品を識別する、名称、記号、シンボル、デザイン
●ブランド要素（ブランド・エレメント）：「名称、記号、シンボル、デザイン」など、商品識別のためのブランドの具体的な構成要素。

【代表的なブランド要素】
●ブランド・ネーム（名称）
・言葉で表現したもの
・メッセージ性を備える事も出来る

●ブランド・マーク
・視覚的に表現したもの
・ロゴマーク、ロゴタイプ、シンボルなど
〔商標権〕：ブランド要素を保護する知的財産権

●パッケージ
・包装するパッケージ（入れ物）
・店頭で視覚と触覚に訴える

●スローガン
・ブランドが伝えたいメッセージ

●ジングル
・音によるブランドメッセージ

●キャラクター
・ブランドのイメージを表すキャラクター

●色
ブランドイメージを表す色