ポーポーのポログワールド

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企業によってはスローガンみたいなものがあります。

地域と仲良くしたい

環境を大事に考える

そういうことをわざわざ言う会社は怪しいと思った方が

良いです。

企業の外と中を見て

そうしたスローガンを意識している会社はあまりいないのが現実です。

先日も

大手通販サイトが大手ポータルサイトに

売却されました。

通販サイトには

「私たち社員が主役です」」と書いてありました。

端的に言えば

社長が利益が出るうちに売却して

利益を得て

社員を置いていったのです。

色々な見方もありますから「そうではない」という意見もあるでしょう。

しかし私も企業で M&Aをやっていたので

元社長が何を考えたかは容易に想像できます。

韓国は私にとって、とても良い国だと思うんです。

魅力的なコンテンツも多いし

キムチも好きだし

友人や後輩に韓国人もいて

勉強家で尊敬するし

人としても好きなんですよね。

個人的には仲間だと思っています。


しかし日本を敵対することで

票を集めようとする大統領の戦略はどうかとは思います。

ゲーム理論で考えると

今の現状を想像していないのはちょっと戦略的にどうかとは思っています。

あまり感情的にならないで

仲良くして欲しいのが本音です。

でも私が心配してるのは

この対立の中であまり報道されていませんが

ウォン安による韓国経済の破綻です。

あまり話題になっていませんが

結構深刻になってきていて

大丈夫かなと感じています。

シナリオ的には

大統領はこの経済破綻も日本のせいにしてくると思うのですが

最終的には大統領の責任を問われる話になるんじゃないかと思います。

そこで

新しい政権によっては日本と韓国の対立構造が改善する可能性もありますし

現政権のままこじれると

韓国経済がかなり心配になってきます。

心配しています。

オンライン小売り最大手

アマゾンのプライム会員向けセール「プライムデー」

初日である15日、インターネット上で

「アマゾン・プライムの退会」という検索が

前日の18倍に急増したらしいです。

これが示唆するのは、買い物客はアマゾンに長期間コミットするんじゃなくて、

割安な商品を手に入れたいと考えていると分析されています。

人には「現状維持バイアス」という、

新しい事よりも現状維持をしようとする思考の偏りがあります。

携帯は他社のが安いとわかっても乗り換えに慎重になるのはそのせいです。

つまりバイアスを破る人が増えてきたという評価をしています。

確かにこのバイアスの影響を受けにくく

乗り換え乗り換えで買っている人も多くなっているのかもしれませんね。

でも初日に増えたというところから

私は「不安感」を見ます。

単純に会員費用を払う不安とか

30日間の無料体験で辞めないとという強い思いがあるのでしょう。

すると人の損失回避性が強く働いていそうと

感じます。

年々、人の損失回避性は高まっています。

メルカリで中古のコスメまで売っているという話が

ニュースになっていました。

人の肌に一度触れたかもしれない

コスメを使うことに抵抗がある人が多いと思います。

ところがこれが売れているといいます。

特に注目なのはデパートで売っている高級コスメ。

これが開封されていることで

非常に安価になっているといいます。

インスタの自慢用で買っている人もいるようですが

高いコスメの「お試し」で使う人が多いようです。

損をしたくないと考える損失回避性は

年々高まっている傾向にあります。

好みの色なのか、匂いなのか、敏感肌に合うかどうか

高い新品を買ってしまうとダメージも多くなります。

中古コスメはこうした損を回避するために

うまく利用する人に好まれているのかもしれません。

　
正式に来年10月に消費税が10%になることが

発表されました。

黒田日銀総裁は消費税の10％への引き上げが

日本経済に与えるマイナスの影響は大きくない

と述べています。

正直、立場上そう言わないといけないですし

私は行動経済学の視点からは

けっこう影響は大きいと思っています。

とはいえ社会保障は待ったなしで

基本的な増税方向は仕方ないと思います。


特に今回は食料品などが軽減税率で8％に据え置かれる

こともあり、4年前に5％から8％に引き上げた時に比べ、

影響が少ないという見立てもありますが

影響が少ないとすると

一年前に「絶対にやる」と告知したことでしょう。

人は駄々をこねると変わるかもしれないものは

抵抗する傾向がありますが

もう仕方ないと思うものは受け入れてしまいがちです。


軽減税率もいいですが

ベイシックインカムなど「得をする」という

目に見えるものがいいと思います。

後、クレジットカードのポイント還元なども

検討しているようですが

最近の研究ではポイント付与よりも

値引きのほうが心理的な効果が高いことが

わかっています。


損失回避性が高まる心理の中

増税受け入れることはなかなか難しいでしょうね。

物販などはけっこう大きな影響が

出ると考えます。

人は感情で動くので

心理的なケアを政府には考えてほしいと

思います。

自民党の「全国の書店経営者を支える議員連盟」

が7月12日に開いた会合で、

出席した書店経営者から

「インターネット書店に課税してくれー」

という要望があがったと報じられ

議論していきますということになったそうです。



うーん


なでも自分たちは固定資産税を払っているからと

いうことらししいですが。


本屋さんがどんどんと潰れてしまう今の時代

なんとなく気持ちはわかりますが

私は方向が逆だと思います。


本屋さんがもっと魅力的になる必要があるでしょう。

工夫している本屋さんは

たくさんあります。

もっとやれることはたくさんあると思うのです。

本屋さんは

まだまだ可能性を秘めた存在だと

私は思っています。






経済活動における人の利便性優先度は非常に強く

手軽にネットで本が返るのは魅力的です。

行かなくていいし

探さなくていいい。

でも、リアルな店舗だから

出せる魅力もあります。


人の心理傾向である

損失回避性や人と関わりたくないという

方向を考えれば

おのずとどんな方法がよいかも見えてきます。


心理的にも行動経済学的にも

こんなことやればいいのに

あんなこともできるのにといつも思います。


むしろ薄利だから仕方ないと

出版社とお客様を結ぶ

ただの運送業になってしまっているから

問題なのだと思います。


このままいくと本屋さんはもう少し縮小してしまうでしょう。

出版社も無くなっていくと思います。

必要がなくなるからです。


作家と編集者が入れば成立する時代に突入するかも

しれません。

だからこそ

利便性の良いほうを抑制する方向ではなく

新しいサービスや展開を

考えていかなくてはいけないと

思うのです。


疑問に思っている書店さんや

出版社のひとたちと私は

いろいろと試作を考えていきたい。


やっぱの本屋さんがなくなるのは

ちょっと寂しいと思います。

魅力的な書店を作りましょうよ

コンビニや本屋さんで置いてある月刊誌

PHPのくらしらくーるに

パンダ先生の話が連載中です。





行動経済学という

人の感情で左右されてしまう

経済活動の話です。

今月号は通販にかかわる人の不合理な

行動を解説しています。

P102に載っています。

ぜひみてみてください。

来月は「妻の行動経済学」

として

テーマパークエステ、マッサージなどに

潜むお金のマジックを解説します。

お金がないと不幸せを感じますし

お金があったら幸せになると思います。

でも実際はお金があったらあったで

悩みが増えて幸福を感じなくなるといいます。

そんな研究があります。

年収が低いと幸福感は当然ながら低いです。

年収とともに幸福感はあがっていますが

年収900万円をピークに

また年収が上がると幸福感が下がっていくのです。

そんな馬鹿な

お金があったらけっこう幸せやん

お金だいじやん




と

思っていて

私はそんな話をにわかに信じられませんでした。

お金持ちの贅沢な発想だと思っていました。



私は10年ぐらい前に本が売れて

ちょっとだけ潤った時期があります。

ところが一瞬、うれしくなるのですが

翌年からの仕事の見込みを考えると憂鬱になり

貯金が減っていくと不安になりました。

人は得る喜びよりものより失う悲しみのほうが

辛いのです。

人は損をしたくないと考える損失回避性が強い生き物です。

本が少し売れたのはたった1年

そして翌年からくる

税金は払えないは

社会保険料は高いはで苦しみました。

（心理的にこういう構造を変えていかなければ

本来、がんばって仕事しようとう意欲が低下してしまう）



今は本も売れない時代で

潤っていませんが

好きな仕事がなんとかできて

幸福感は今のほうがありそうです。

「幸福」と「幸福感」は違います。

幸福は人が決めるのではなく

自分が感じるものです。

いつも贅沢なものを食べたりしていると

あたりまえになり

美味しいものの感動がなくなります。

贅沢なものはたまに贅沢できるから

うれしいのです。

また、お金がある人はクレジットカードを

使います。

それもよくない

先に何かをして支払いが後というのも

金額が増えてくることが多いのです。


ビットコインなどの投資は自分を幸せにする気がしなくて

あまり興味がありません。

投資するお金もたいしてないというところも

ありますが。

でも人ですので

儲かった人の話を聞くとちょっとうらやましいと

感じることもあります。

昨日、

コインチェック社がお金を消失し

社長が会見をした顔を見て

お金があっても

修羅の道だな〜

と感じました。


ほんの少し余裕があって

たまに贅沢ができる。

そんな感じがもっとも

幸福感を感じるのでしょうね。

もう

税金のために

働くのは









ややーーーー



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最近、野菜が高すぎてしびれますよね。

昨日も帰りに安い大根を探して

4カ所、八百屋さんとスーパーに行きました。

どの店も野菜が高いので

売り方、見せ方の必死さが伝わってきました。

値段の見え方によって安く感じたり

高く感じたりすることがありますよね。

代表的な見せ方は199円とか198円

1,980円もよく見ます。

これは端数効果と呼ばれてしまして、

消費者の購買意欲を高める

心理傾向であると知られています。




198円の場合、たった1%の割引率であるにもかかわらず

100円台であると思い「安い」と思ってしまいます。

さらに定価的な表示ではないので

「何かしらの値引きが存在しているのではないか」と、

希望的観測を持ってしまいがちです。

値引きされている感じを強く持ちやすく、

瞬間的に「安い」と感じてしまいます。

おもしろいのは端数効果による「安い」と思う感覚は

世界共通なんです。

日本だけでなくアメリカの量販店から

ヨーロッパ諸国の市場でも使われているものです。

ただし表示方法に若干の違いが見られます。

海外では「1.99」等の表記がよく使われますが、

日本は最後の単位を「8」「80」にすることが多い。

日本は音に敏感な民族であり、

「イチキュッパ」などの「パ」いうと音が

リズム的に心地よく聞こえて言いやすいためです。

また「9」はギリギリでいかにもと思われるかもしれないので、

「8」を使うというのも奥ゆかしさを重んじる

日本人らしい感覚であります。

また漢字にして「八」、

末広がりの縁起をかつぐ文化的な背景もみてとれます。

そうしたものが慣習化したのでしょう。

「安い」と直感的に動いて

無駄遣いしてしまいがちですが

野菜がここまで高いと無駄遣いもしなくなります。

月に一度ぐらい

サラダバーに行って

野菜を食べだめしたいと

思っているポーポーでした。





▼新規会員登録が簡単でポイントたまるらしいです
私も入りました。サラダバーを探します　笑

休日の午前中は近所のスーパーで

朝市を開催。

こうお野菜が高いと少しでも

安いイベントを利用したくなります。

買い物してレジに並んでいると

何人か前の人がずっと財布の中を探して探して

小銭を数えています。

店員さんも並んでいる人もなんかぴりぴりしてきました。

そんな光景、たまに出会うことがありませんか？





探していた方は最終的にため息を出して

1万円札を出してお会計していました。

並んでいるときにずっと探すのはどうかとは思いますが

でもそのお金をくずしたくないという気持ちはよくよくわかります。

千円札をくずすことに抵抗がある人は少ないが、

１万円となるとくずしたくい気持ちがとても強くなるもの。

くずしてしまうと、節約心のブレーキが弱まり、

お金を使いやすくなってしまう。

これは「損をしたくない」という損失回避傾向のひとつです。

紙幣効果と呼ぶべき心理効果です。




たとえば財布の中に１万円札しかないのに喉が渇きました。

そんなときあなたはなんのためらいもなく、

コンビニで飲み物を買って

お金を崩すことができますでしょうかか？

そんなとき人はお札を崩したくない気持ちが強く出ます。

多くの人は何か別のものを買うときまで我慢しようとしてしまいます。

10,000万円札と9,870円と130円は経済学的には

全く価値は一緒です。

しかし心理的には全く別物と言っていいでしょう。

この心理は女性に強く働く効果

それは損失回避性は女性が強いからです。

そんなことを考えながらレジに進むと

小銭で済んでしまう買い物。

そもそも私には高額紙幣は必要ないので

無用な心配をしなくてよかったようです。




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