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2018年01月17日

端数効果はすごい


最近、野菜が高すぎてしびれますよね。

昨日も帰りに安い大根を探して

4カ所、八百屋さんとスーパーに行きました。

どの店も野菜が高いので

売り方、見せ方の必死さが伝わってきました。

値段の見え方によって安く感じたり

高く感じたりすることがありますよね。

代表的な見せ方は199円とか198円

1,980円もよく見ます。

これは端数効果と呼ばれてしまして、

消費者の購買意欲を高める

心理傾向であると知られています。

92de_s.jpg


198円の場合、たった1%の割引率であるにもかかわらず

100円台であると思い「安い」と思ってしまいます。

さらに定価的な表示ではないので

「何かしらの値引きが存在しているのではないか」と、

希望的観測を持ってしまいがちです。

値引きされている感じを強く持ちやすく、

瞬間的に「安い」と感じてしまいます。

おもしろいのは端数効果による「安い」と思う感覚は

世界共通なんです。

日本だけでなくアメリカの量販店から

ヨーロッパ諸国の市場でも使われているものです。

ただし表示方法に若干の違いが見られます。

海外では「1.99」等の表記がよく使われますが、

日本は最後の単位を「8」「80」にすることが多い。

日本は音に敏感な民族であり、

「イチキュッパ」などの「パ」いうと音が

リズム的に心地よく聞こえて言いやすいためです。

また「9」はギリギリでいかにもと思われるかもしれないので、

「8」を使うというのも奥ゆかしさを重んじる

日本人らしい感覚であります。

また漢字にして「八」、

末広がりの縁起をかつぐ文化的な背景もみてとれます。

そうしたものが慣習化したのでしょう。

「安い」と直感的に動いて

無駄遣いしてしまいがちですが

野菜がここまで高いと無駄遣いもしなくなります。

月に一度ぐらい

サラダバーに行って

野菜を食べだめしたいと

思っているポーポーでした。

1117.jpg



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私も入りました。サラダバーを探します 笑



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ポーポー・ポロダクションという遊び心ある企画を考える仕事をしています/色彩心理/心理学/行動経済学/キャラクターデザイン/企業の問題を心理学を用いて解決する心理学研究者/よく地下鉄のドアに挟まれる/代表書籍「マンガでわかる色のおもしろ心理学」「デザインを科学する」「マンガでわかるゲーム理論」「マンガでわかる行動経済学」「パンダ先生の心理学図鑑」
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