命（いのち）の田んぼ

　買い物選びには、お店で選ぶ、カタログで選ぶ、インターネットのショッピングサイトで選ぶなど、いろんな方法があります。

　ここからの話は、カタログ販売の担当者から伺ったものです。
　インターネットが普及する前ですので、だいぶ前の話です。
　その方は「カタログに掲載する商品は一生懸命検討して、できるだけ喜んでいるものを選定している」と話した後、「でも、（お客様には）『選ぶ楽しみ』があるんだよなぁ」と付け加えました。

　カタログでいかによい商品を掲載しようとも、「たくさんの実物を見たり、手にと取ってみるなど、『選ぶ』という行為」が大切であり、この点でカタログ販売には難しいところがあるのだそうです。

　例えば、１０万円でテレビを買おうと思っている方は、カタログで選ぶよりも、いくつものお店を回って選ぶ方が、結論（ここでは選んだ商品）が同じでも満足度が違うのだそうです。
　成熟（？）した社会では、買い物という行為自体が「楽しみ」になっているのです。

　実際に自分のお金を出しての買い物は、きわめてシビアです。
　少し値段を下げれば必ず売れるというものではありません。
　いかに、商品に、そして商品を選ぶ過程で「満足して」「楽しんで」もらえるかです。