命（いのち）の田んぼ

　以前と比べ、スーパーなどの広告チラシは高い頻度で新聞に折り込まれています。
　他店に負けないよう、少しでも地域住民を引きつけるように、宣伝合戦のようになっています。
　地元のエーコープも同様で、週に何度も広告チラシを折り込んでいます。

　広告チラシには、お買い得品などの情報を提供するとともに、お店自体を紹介するという役割があります。
　普段はスーパーに行っているけれど、今日は近くのエーコープで済ませたいと考えたとき、広告チラシが大きな役割を果たします。

　お店自体を紹介するのですから、最低限のお店の情報を掲載するのは必須だと思います。
　例えば、お店の住所や電話番号、営業時間などは当たり前です。
　「いつものお客さんはみんな分かっている」というのでは、普段利用していない地域住民への情報提供が不足していると考えられます。

　一般のスーパーでこれらの情報が記載されていないことは、ないのではないでしょうか。

　また、商品の紹介、お店の情報は基本として、プラスアルファの「心が伝わる情報」を掲載することを提案します。
　例えば、エーコープの各店舗が持ち回りで店舗紹介や地域行事等の紹介を行う、お買い得品の料理方法や保存方法、産地の姿を提案する、利用者の声を紹介するなど、手間はかかりますが、「地域住民に喜んで利用してもらいたい」「商品を通じて楽しい食卓に貢献したい」という心が伝わる情報です。

　品揃えを工夫し、利用者を広げて、「エーコープ大好き人間」を増やしていく、さらに改革に取り組む、これが、望ましい姿だと考えます。