命（いのち）の田んぼ

　分野を問わず、その世界のナンバーワンは大きな力を持っています。
　商品で言えば、その「商品そのものの力」よりも大きい力を持つことになります。

　例えば、ビール業界では「スーパードライ」が、２位の「一番搾り」の３倍以上の出荷量となっており、大きなシェアを誇っています。
　こうなると、スーパードライは最も入手しやすくなります。
　また、贈り物などでも「○○さんのビールの好みは分からないけれど、スーパードライにしておけば喜んでもらえるだろう」ということになります。ここの部分が、「商品力以上の力」であり、ナンバーワンに特別に与えられる力です。

　ビールに限らず、ナンバーワンになるためには、「現在のナンバーワンよりもかなり魅力的な商品」である必要があります。
　これはなかなか、難しいことです。

　お米では、「新潟県産コシヒカリ」とりわけ「魚沼コシヒカリ」がトップブランドといわれています。
　しかし、各産地の取り組みはかなり強力です。
　明らかに、「スーパードライと一番搾り」のような大きな差はありません。

　魚沼コシヒカリの産地としては、これまで以上に「おいしいお米」にこだわり、より喜んでいただける商品を目指していく必要があります。