面白い雑誌

「おいしさイナズマ級！」
「若い女性に大ヒット中！」
「チョコバージャパン」
「黒い雷神」

　チョコの『ブラックサンダー』のパッケージに書いてあるこれらのキャッチコピーに初めて気づいたとき、私はなぜか、

「イイ…このキャッチコピー…すごくイイ！！」

と思った。

　これらのキャッチコピーのどこがそんなにイイのか、いまいち自分でもよく分からないけど…

　ブラックサンダーの商品の袋にさり気なく書いてあるこれらのコピーの素晴らしさに自力で気づけた嬉しさ。

　意味の分からない威勢の良さ、やたらとやぶれかぶれな雰囲気。

　その辺りがこれらのキャッチコピーを味のある名作にしているのだろうなと思う。


有楽製菓『東京ブラックサンダー』【東京土産売場・ネット通販限定】

　というわけで私は普段からブラックサンダーに書いてあるコピーには密かに注目していたけど、先日ツイッターで、ブラックサンダーの広告コピーのバレンタインバージョンが流れて来たのを見て、
「やはりやるな…ユーラク製菓」
と思った。

「一目で義理とわかるチョコ」



　このキャッチフレーズを使った広告は、実はもう5年前、2013年からやっているそうだが、私は今年2018年に初めて見た。
　こういう、私が気づかないレベルの広告というのがまたいいではないか。（意図してるのかな？）

　東京駅に、ブラックサンダーのバレンタイン期間限定ショップが出ているとのことで、行ってみることにした。ブラックサンダーのさらなる名キャッチコピーを探すために。



　東京駅の八重州地下中央口改札を出て、「東京駅一番街」の地下一階に、楽しい感じのお菓子屋さんなどがたくさんある。
　クレヨンしんちゃんのショップや、巨大チョコボールなど、馴染みがあるお菓子だけどスペシャルバージョンが売ってるお店がたくさんあって、その一角に、バレンタイン期間限定のブラックサンダーショップ（（プレミアム義理チョコショップ））があった。


（店員さんたちもイナズマ級）

　味は普通のブラックサンダーで、パッケージがバレンタインバージョンの物も何種類かあった。ブラックサンダーの個包装に書いてあるメッセージが、

「勘違い無用」とか
「可能性のある義理チョコ」とか…。


有楽製菓『ラ・ブラックサンダー　ミニバー』


　味自体が違うのは、いちご味（桃色の雷神）とか、白いブラックサンダーとかがあって、これはたくさん入ってて500円くらい。

ピンクなブラックサンダー　ミニ　プレミアムいちご味（12袋入）

　コンビニで売ってる「香ばしきなこ」は味もおいしいし、「香ばしジャパン！」という意味不明なキャッチフレーズも素晴らしいんだけど、この「プレミアム義理チョコショップ」には置いてなかった。


　プレミアム義理チョコショップでは、毎日、数量限定で売っているスペシャルなブラックサンダーもあるらしい。


　‎生ブラックサンダーとか金粉ブラックサンダーとか。これも義理チョコなのかなあ？


　プレミアム義理チョコショップをうろつきまわって、さて、肝心の「キャッチコピー」の方はというと…

「格別な義理をあなたに」とか「義理チョコショップ」「義理チョコパッケージ」「桃色の雷神」などのフレーズがなかなかいいなと思ったけど、
「若い女性に大ヒット中！」
に匹敵するキャッチコピーは登場しなかったな…。そう簡単に名コピーは登場しないのだ。

　次に期待。ユーラクの直営店もあるらしいぞ…。

　ところで、これもツイッターで見た話なのだが、チョコのゴディバは、「義理チョコをやめよう」という広告を出しているらしい。

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