帰りに、7月２５日に東京駅のキャラクターストリートが
リニュアールされたと聞いていたので立ち寄ってみました。
特に関心があったのは、新たにできとされる
「クレヨンしんちゃん」のオフィシャルショップです。
夏休みで大賑わいのなか、大好きな
「クレヨンしんちゃん」の店を探します。
「妖怪ウォッチ」ショップの隣にありました。
「妖怪ウォッチ」の売上が低下しているので
「妖怪ウォッチ」の店がなくなり、そこに「クレヨンしんちゃん」の
お店ができたのではと思っていました。
実際は、両方のお店が隣どうしです。
しかし、バンダイの2017年3月期の決算をみると
「妖怪ウォッチ」グッズの売り上は大きく低下しています。
バンダイの年間売上は、前年比7.7％増の6600億円です。
このうち、キャラクターグッズで売り上げが伸びたのが
「ドラゴンボー」ルです。
前年比1.75倍の611億円です。
これに対して、「妖怪ウォッチ」の売上は
前年の329億円から106億円にダウンしています。
ちなみに、ピーク時の売上は14年3月期で552億円でした。
今年度は、63億円の見込みです。
しかし、「ドラえもん」や「クレヨンしんちゃん」のように
ロングセラーになるキャラクターと「妖怪ウォッチ」のように
数年で人気が低迷するキャラクター、何が違うのでしょうか？
どこにその原因があるのでしょうか？
ちなみに、バンダイの17年度3月期で売り上げの
一番多かったキャラクターは、「機動戦士ガンダム」で743億円です。
これまた何十年と売れている商品です。
最近は、テレビでもレギュラー放送されていません。
どうして、キャラクターとしてロングセラーになる商品と
ブームとして消えていく商品、なにが違うのでしょうか？
この原因を研究すると、キャラクターグッズの
カリスマコンサルタントになれそうです。
一度、原因を考えてみますか？
「キャラクター商品に見るロングセラーの秘密」といった
タイトルの本なら売れそうな感じもします。
なお、8月9日から17日まで旅行にいってきます。
ブログのほうも、次回更新は8月18日になりそうです。
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