くまモンキティちゃん超える？: 気ままな　ラビットニュース　　

2013年02月27日

くまモンキティちゃん超える？

熊本のゆるキャラくまモンキティちゃん超える？

＜なんでそんなに人気なのか＞

　写真の「くまモン」が３００億円近く売り上げたと

いって話題になっている。

熊本県の“ＰＲゆるキャラ”のこと。

　２０１０年デビューのくまモンを利用した商品が

昨年１年間で少なくとも２９３億円売れたというのだ。

前年の２６億円から１１倍も伸びた。

知事が「すごい！」と自画自賛するのも分かる。

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　くまモンは１１年の「ゆるキャラグランプリ」に輝いてから、

一気に全国区になった。１０年の記名投票で

トップに立った滋賀県彦根市の「ひこにゃん」関連でも

年間１０億円台がやっとというから、くまモンは文字通り“ケタ違い”だ。

　何でそんなに売れるのか。

「あくまで県のＰＲと販路拡大が目的で、ロイヤルティーフリーに

していることは大きいと思います。

政治とか宗教関係を除くなどのＮＧを設けていますが、

イメージさえ損ねなければ、基本的に使用は無料。

おかげで今年１月までに８１９２件の使用許可申請を許諾しています。

そのうち２割ぐらいが、県外からの申請です」（くまもとブランド推進課）

　それにしても売れすぎじゃないか。

来月からはくまモンの体操曲までカラオケ配信される。

「シンプルで個性がないからこそ、人気になったのでは」――

そう話すのは明大講師の関修氏（心理学）だ。

「いくらグローバル時代といっても、

やはり日本人は郷土意識が強い。

だから行政のゆるキャラがウケるのです。

ただし、たとえば奈良県の“せんとくん”のように個性が強すぎると、

飽きられるのも意外と早い。サンリオの“キティちゃん”は

全国にご当地グッズがありますが、それと同じでシンプルな

キャラの方が変幻自在で使いやすい。きょうはくまモンの

一日署長、あすはくまモンがコンビニの店員をやるなんて具合に、

個性がない方が使い勝手がいい。それが親近感にもつながります。

長く愛される条件だと思いますね」

　キティちゃんを超える日が来る？

（日刊ゲンダイ2013年2月22日掲載）

http://news.livedoor.com/article/detail/7441342/