マツゾーブログ

はじめに
スイス発のランニングシューズブランド「On」は、その革新的なテクノロジーと、ランナーの心を掴むデザインで、世界中で注目を集めています。従来のランニングシューズのイメージを覆す、Onのシューズが持つ魅力とは一体何なのでしょうか。本記事では、Onのシューズが持つ「機能的価値」と「情緒的価値」という二つの側面から深く掘り下げ、他社との差別化ポイントを考察していきます。

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Onの創業と実績
Onは、2010年にスイスで誕生した比較的新しいブランドです。元プロのトライアスロン選手であったオリヴィエ・バーナバス氏と、エンジニアのデヴィッド・アライ氏によって創設されました。彼らは、ランニング中の衝撃を和らげ、推進力を高めるという、従来のランニングシューズにはない新しいコンセプトのシューズを開発。その革新的な技術とデザインは、瞬く間にランニングコミュニティで話題となり、世界中のランナーから支持を集めるようになりました。

特に、2024年10月末には、ブランド史上初のアッパー製造技術「LightSpray（ライトスプレー）」を用いたレーシングシューズ「Cloudboom Strike LS（クラウドブーム　ストライク　エルエス）」を、東京や米ニューヨーク、パリなど5都市で数量限定で発売し、即完売となるなど、その人気はますます高まっています。

サブスクリプションサービス「サイクロン」と循環型経済
Onは、単に高品質なシューズを提供するだけでなく、サステナビリティにも力を入れています。その取り組みの一つが、サブスクリプションサービス「サイクロン」です。サイクロンに加入すると、Onの最新モデルを定期的にレンタルでき、使用済みのシューズはリサイクルされます。このサービスは、ランナーに常に最新のシューズを提供するだけでなく、環境負荷を軽減し、循環型経済の実現に貢献しています。

靴リサイクル市場におけるOnの立ち位置
靴リサイクル市場は近年、環境意識の高まりとともに注目を集めています。アシックスの「ニンバス」など、多くのブランドがリサイクルプログラムを導入していますが、Onのサイクロンは、その取り組みの規模や、サブスクリプションという新しいビジネスモデルにおいて、一歩先を行っていると言えるでしょう。

生産フェーズにおけるOnの優位性
Onのシューズは、スイスの精密工学に基づいて設計されており、高い品質と耐久性を誇ります。また、CloudTecと呼ばれる独自のソールテクノロジーは、ランニング中の衝撃を効果的に吸収し、推進力を高めることで、ランナーに快適な履き心地を提供します。

特に、2024年に発売された「Cloudboom Strike LS」は、ブランド史上初のアッパー製造技術「LightSpray」を採用することで、従来のランニングシューズのイメージを一新しました。足の甲を覆う「タン」や中敷きなどがなく、全体のパーツはアッパーやソールなど7つに抑えたことで1足の重量は170グラムと従来品の約3分の2の軽さを実現。さらに、継ぎ目がアッパーと靴底部分だけで着用時のストレスが少なく、靴紐がなくほどける心配もないなど、ランナーの快適性を追求した設計となっています。伸び縮みしやすい素材で足の形に隙間なく密着する点も特徴です。

Onのシューズが持つ「機能的価値」と「情緒的価値」
機能的価値:

CloudTec: ランニング中の衝撃吸収と推進力向上

Speedboard: 反発性を高め、より速く走ることをサポート

軽量性: 長時間のランニングでも疲れにくい

耐久性: 高品質な素材を使用し、長く愛用できる

LightSpray技術: 軽量化、フィット感向上、ストレスフリーな履き心地

情緒的価値:

革新性: 従来のランニングシューズの概念を覆す、新しいランニング体験

サステナビリティ: 環境に配慮した取り組み

コミュニティ: ランナー同士の繋がりを育む

デザイン性: ファッションアイテムとしても楽しめる

まとめ
Onのシューズは、高い機能性と、サステナビリティに対する取り組み、そしてランナーの心を掴むデザインという、三つの要素が絶妙にバランスが取れています。これらの要素が複合的に作用することで、Onは他のランニングシューズブランドとは一線を画す存在となっているのです。

今後の展望
Onは、今後も革新的なテクノロジーとサステナビリティを追求し、ランニングシューズの新たなスタンダードを築いていくでしょう。そして、その取り組みは、他のスポーツブランドにも大きな影響を与える可能性を秘めています。