E-A-T Google

4月18日からGoogleで検索ランキングに対する順位変動が行われました。
多くのブログなどに大きくを影響を与えたようです。

Googleが検索順位を決める基準となっているSEO要素は数百以上あると言われています。
そして、それらのSEO要素の中でも最も重要なのが、コンテンツと被リンクのようです。
重要度の割合としては、コンテンツ＋被リンクで80%、残り数百のSEO要素が20%というところでしょうか。

コンテンツと被リンク

なぜGoogleはコンテンツと被リンクをGoogleの検索順位の決定に対して重要としているのでしょうか？

答えはいたって簡単です。

何もコンテンツが無い空白ページや、コンテンツとして有益でないページを上位検索させないためです。

そしてもう一つの被リンクは、過去にGoogleがPageRank／ページランクとしていたもので、
他のWEBページからのリンク数を点数化しているためです。

コンテンツ E-A-T

E-A-Tとは

E-A-Tという語は、高品質なコンテンツの特長３つの頭文字を取った、Googleの造語です。

• Expertise（専門性があること）
• Authoritativeness （権威があること）
• TrustWorthiness (信頼できること）

E-A-T、つまり「専門性と権威性と信頼性」が高いコンテンツを作る必要があります。

検索で訪れた人が知りたい情報とはどのような物かを考えるとわかりやすいと思います。

まずは、

■事実（真実）かどうか？
正確な日時、場所、大きさ、色、材質、重量、速度、耐久性、メンテナンス性、価格、トラブル情報、他からの評価など、
このような情報が十分かを判断しています。

■わかり易く書かれているか？
文章力は読み手に対して心地良い印象を与えますが、
Googleはそこだけを重視していません。
正しい単語、文字量、タイトルとコンテンツがマッチしているか、
文字の大きさ、段組、色などを判断しています。

（参考）GoogleのE-A-T記述

3.1. ページ品質の評価：最も重要な要素

ページ全体の品質を評価するのに、最も重要なファクターが、下記です。
1.メインコンテンツの品質、そして量
2.ウェブサイトの情報、もしくは、ウェブサイトの責任者についての情報
3.ウェブサイトの評判
4.専門性、権威性、信頼性（E-A-T）


3.2 専門性、権威性、信頼性（E-A-T）についての補足

ページやサイトが備える専門性、権威性、そして信頼性（E-A-T）の度合いは、非常に重要な要素です。
そのページのメインコンテンツの品質や量、ウェブサイトの情報、ウェブサイトの評判、といった全ての要素は、究極的にはウェブサイトのE-A-Tを測るためのものです。

ウェブサイトが持つ「専門性」というのは、
ゴシップサイトやファッションサイト、ユーモアサイトやフォーラム、Q&Aサイトに至るまで、どんなサイトにも存在し得るものです。
実際に、あるタイプの情報は、フォーラムやディスカッションサイトでないとほとんど見つかりません。
こうしたサイトは、専門家が集まったコミュニティが、特定の話題について、価値に富んだ視点を提供し得るためです。

•高品質な医療関連のアドバイスは、適切な医療専門性を備えた、もしくは専門機関から認定済みの人もしくは組織によってもたらされるべきです。
高品質な医療アドバイスや情報は、プロフェッショナルな立場から書かれ、制作されるべきであり、また常時編集され、レビューされ、更新されるべきものである。

•高品質なファイナンスに関する助言、法律に関するアドバイス、税に関するアドバイスなどは、
専門家が情報源となっているべきであり、また常時メンテナンス・更新がおこな割れるべきものである。

•住宅改築（何十万円もかかり、人々の生活状況に大きな影響を与えうるもの）、
あるいは子育てに関するトラブル（家族の将来の幸福に影響を与えうるもの）といった話題についての高品質なアドバイスを掲載するページは、
ユーザーが信頼をおけるような、専門家、あるいは経験を積んだ情報源によって提供されるべきである。

•写真やギターの演奏といった趣味に関する高品質なページも、同様に専門性が要求される。

こうした話題に必要な「専門性」には、形式的な裏付けはさして必要ない。
多くの人びとが、何かしらの製品とかレストランとかいったものについて、極めて詳細で役に立つレビューを書いていたりする。
多くの人々が、フォーラムやブログで生活の知恵や経験をシェアしている。
こうした普通の人々は、おそらく、彼らが生活の中で経験してきたそうしたトピックにおいては、エキスパート（専門家）と考えて差し支えないだろう。
もし、ある特定の個人が作成したコンテンツが、その個人をそのトピックにおける「専門家」たらしめるようなタイプのもの、
もしくは人生経験の量をともなうものであれば、我々はこれを「生活の中の専門家」として価値づけ、
また、その個人もしくはページ、もしくはサイトが、正式な教育や訓練をその領域で積んでいないからといって、そこにペナルティを与えるといったことは行わない。

YMYL関連のトピックにおいて、生活の中で専門性を備えることも可能である。
例えば、特定の病気を持つ人々のために、フォーラムやサポートページが存在している。
個人的な経験をシェアすることも、生活の中の専門性を形成することになる。
ある例のフォーラムの参加者たちは、彼らの愛する人が肝臓がんを患った時、どれだけ長く生きたかを話している。
これは専門性を持つ人の個人的な経験をシェアする例の一つで、医学的なアドバイスとは区別されるものだ。
特定の医療情報や助言（生活における経験の説明とは異なるもの）は、医者、もしくはその他の医療／健康に関するプロフェッショナルから提供されるべきである。

そのページのトピックについて考えよう。
その目的をうまく獲得するために要求される専門性とは、どういったものだろうか？
一般的にどういったものが専門的だとみなされるかは、そのページのトピックによって異なるものとなるだろう。