「食べログ」を運営しているカカクコムや「アメーバブログ」のサイバーエージェント、オンラインゲームなどのGREEやDeNA、 ソーシャル・ネットワーク・サービス（SNS）のミクシィといったインターネット企業の株価が急落している。背景には、年明けから「やらせ」発覚とネットで話題になっている「ステマ」、ステルス・マーケティングがあるとみられる。 ネット銘柄は外国人投資家を中心に「成長株」とみられていて、2011年は株式市場をけん引してきただけに、 市場全体への影響も懸念される。
「やらせ」発覚後に急落
年明けの2012年1月4日、カカクコムが運営する飲食店の「クチコミ」サイト「食べログ」で、作為的に飲食店に好意的な クチコミを投稿したり、ランキングを上位に押し上げたりする「やらせ業者」に、人気ランキングが操作されている事例が あったことが発覚した。食べログの月間利用者数は3200万人以上（11年11月時点）と、利用者も多いことから、 影響力は大きい。やらせによる「印象操作」によって、利用者が公正な判断を下すことができなくなれば、サイトその ものの信用力も、収益力も落ちることが懸念される。こうしたことが、株価にも影響した形だ。

「Ｍ＆Ａのための株価操作」「虚業ですから」「とにかく、ラーメンの食べログありゃ酷すぎまっせ」「食べログ（笑）」「リクルートとか、はたらこねっと等の 求人情報サイトも、カラ求人ばかりだよ」

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