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背に腹は代えられないということか。SMAP解散後、木村拓哉（45）が、初のCM出演を決めた。ただ、イメージダウンの著しいキムタクが飛びついたのは、ベッキーの後釜となるキワモノCM。新規の仕事獲得でジャニーズ事務所が苦慮している様が垣間見えるのだ。

「LINEのお年玉」キャンペーンのアンバサダーに就任した木村は、昨年12月31日から1月2日まで放映のテレビCMに登場した。

「1年前、同じCMにはベッキーが起用されました」

　とは、芸能担当記者。

「ベッキーは、ゲス極の川谷絵音とのLINEが流出し、不倫の決定的証拠になったのはご存じの通りです。ところが、騒動後、ベッキーはわざわざLINEのお年玉CMに出ることで、芸能界復帰を果たしました。そのため、スキャンダルを起こしたタレントが起用されるキワモノ枠というイメージが定着した。それを、あのキムタクが引き受けたわけです」

　CM総合研究所によると、木村は一昨年、日本和装、トヨタ自動車、タマホームの3社のCMに出演したが、昨年は、このLINEのCMだけ。ちなみに、ジャニーズ事務所を退社した元SMAPの3人の場合、稲垣吾郎と香取慎吾の昨年のCMはゼロ。草なぎ剛は、アサヒグループ食品のCMに出演している。

　広告業界に詳しいジャーナリストが解説する。

「CMは、単に商品をPRするだけでなく、企業そのもののイメージに直結します。とりわけ、最近はネットの発達によって、視聴者からの抗議が直接表現され、アッという間に“炎上”するということがあり得るようになりました」

　そのため、企業はCMキャラクター選びに、リスクを避けようとする傾向が強まっているという。

「視聴者から反発を招きそうなタレントは、リスクと受け取られるわけです。その点、キムタクはSMAP解散のゴタゴタで、ネガティブなイメージがついてしまった。かつて、彼は、サントリーやニコン、森永製菓といった大企業のCMに出ていました。企業がタレントを選ぶ一方で、タレントも出演するCMを選ぶ。企業と出演タレントの間には、暗黙の格付けのようなものがあります」（同）

　それなのに、キムタクがキワモノCMに出たのには2つの理由があるという。

　芸能関係者が話す。

「一つは、元SMAPの3人の人気は衰えを見せていないのに、キムタクはSMAP解散の元凶だと猛バッシングされ、極端に露出が減った。そのため、キワモノといえども健在ぶりをアピールする必要があったのです」

　もう一つは、ネット嫌いのジャニーズ事務所が、その方針を転換したのではないかという。

「これまで、ジャニーズは、タレントの写真を新聞や雑誌に載せるのは了承しても、ネット版の方はダメという方針を一貫して取ってきました。ですが、元SMAPの3人が出演したネット放送の『72時間ホンネテレビ』が大好評を博した。それに対抗するため、キムタクがネット企業のLINEに接近するしかなかったという理由があるのではないでしょうか」（同）

　飯島三智マネジャーがいなくなって、キムタクの今後の売り方を戦略的に考えられる人間が不在の状態。CMも含め、キムタクをいかに生き残らせていくかが事務所にとって一番の難題になっている。