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１０月３１日の「ハロウィーン」を前に関連商戦が熱を帯びている。秋のイベントに定着し、市場規模はバレンタインデーを抜いたとみられる。

今年は人気の仮装グッズに加え、家族や友人と楽しむ「自宅派」向けに菓子などを充実させる動きも出ている。

高島屋日本橋店（東京都）の地下１階の食品売り場。カボチャペースト入りのクリームを使ったケーキやエクレアなどハロウィーンをイメージした菓子が並ぶ。

帰宅前とみられる男性会社員が、カボチャのおばけが描かれた缶入り菓子を購入する姿も見かけられる。

高島屋は「自宅で楽しむ人が年々増え、今年はカボチャを使ったお菓子を充実させた」（広報）といい、売れ行きは好調だという。

菓子メーカーもハロウィーンは“稼ぎ時”だ。江崎グリコはポッキーなどのパッケージをハロウィーン仕様に変更した。

さらに「ハロウィーンといえば食材のカボチャをイメージするが、定番料理がないのでシチューを定着させたい」（担当者）と３１日を同社製品から「クレアおばさんのシチューの日」に制定してアピールしている。


一方、自宅などの装飾グッズも人気だ。ディスカウントストア大手「ドン・キホーテ」は昨年に比べて関連商品を２割増やした。

定番化した仮装グッズに加え、自宅用のカボチャ型の照明器具や壁に張り付けるシールなども人気という。

１００円ショップ「ダイソー」もハロウィーンをイメージしたテーブルクロスなど自宅向けを充実させている。


日本記念日協会によると、今年のハロウィーン関連商品の国内市場規模は、前年比１０％増の１３４５億円となる見通し。

６０００億〜７０００億円とされるクリスマスには及ばないが、バレンタインデー（１３４０億円）を初めて上回る見込みだ。

同協会は「市場拡大は仮装を楽しむ人だけでなく、自宅でのパーティーなどを楽しむ人が増えたため、秋のイベントとして定着し、今後も市場は堅調に推移するだろう」と話す。