ITパスポート 過去問 解説

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中問D

問98　N社では，広告によるショッピングサイトへの集客策として，1か月のバナー広告と1回のメール広告を比較検討することにした。二つの案が次のとおりであるとき，これを比較した内容として，適切なものはどれか。ここで，各案のクリック率は，表示された広告や送信されたメールの数に対する，N杜ショッピングサイトへのリンク数の割合である。コンバージョン率は，当該広告からのリンク数に対する購入手続完了の割合で，いずれも過去のデータに基づく予測値である。

［二つの案］
A案　C社ポータルサイトで，バナー広告をする。

　費用：120,000円／月
　広告表示回数：250,000件／月
　バナー広告のクリック率：0.8%
　コンバージョン率：5%


B案　D社のメールマガジンに広告を1回掲載する。
メールはD社のデータベースを基に，スポーツ用品に関する情報の受信を希望している人にターゲットを絞って送信する。

　費用：4円／メール1件
　メール送信数：50,000件／回
　メール広告のクリック率：5%
　コンバージョン率：8%


ア　A案は，利用者に広告が届く件数が多いので，N杜ショッピングサイトを訪れる利用者数を増やすためにはB案より効果的である。

イ　B案は，ターゲットを絞って送信するので，コンバージョン率は高いが，メール送信数が少ないので，購入手続完了の件数はA案に劣る。

ウ　B案は，クリック率が高いので，利用者の1クリックを獲得するためのコストが，A案より安い。

エ　広告によって購入手続完了を1件獲得するためのコストは，B案の方が安い。

解説

■購入手続き完了の件数
A案　250000×0.008×0.05＝100件
B案　50000×0.05×0.08＝200件

■費用は
A案　120000円
B案　4円×50000件＝200000円

■購入手続き完了1件当たりのコスト
A案　120000円÷100件＝1200円/件
B案　200000円÷200件＝1000円/件

■広告が届く件数
A案　250000件
B案　50000件

■トップページ訪問者数（クリック数でもある）
A案　250000件×0.008＝2000件
B案　50000件×0.05＝2500件

■トップページ訪問者数1件当たりのコスト
■（1クリックを獲得するためのコストでもある）
A案　120000円÷2000クリック＝60円/クリック
B案　200000円÷2500クリック＝80円/クリック　


ア　トップページ訪問者数は、A案2000件、B案2500件でB案の方が効果的なので、間違い

イ　購入手続き完了の件数はA案100件、B案200件でB案の方が多いので間違い

ウ　1クリックを獲得するのにかかる費用は、A案60円　B案80円なので、B案はA案より高いので間違い

エ　正解。購入手続完了を1件獲得するためのコストは、A案1200円、B案1000円で、B案の方が安いので正しい。

答

エ
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