ITパスポート 過去問 解説

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問題

問12　プロダクトポートフォリオマネジメントにおいて，分析対象となる製品や事業を，金のなる木，花形，負け犬及び問題児に分類するとき，縦軸と横軸に使われる指標の組合せとして適切なものはどれか。

a.顧客定着率
b.市場規模
c.市場成長率
d.市場占有率

ア　a，b　　　　イ　a，c
ウ　b，d　　　　エ　c，d

解説

プロダクトポートフォリオマネジメントは、製品や事業を市場占有率と市場成長率を軸とするグラフにプロットし、次のように、金のなる木，花形，負け犬及び問題児に分類し、経営資源をどのように配分するかを考える分析手法。
そのため、エが正解。

分類	市場成長率	市場占有率	意味
花形	高	大	成長率が高いためまだ投資が必要
金のなる木	低	大	資金がかからず収益率の高い成熟した製品
問題児	高	小	成長率は高いが市場が小さいので資金が多くかかるが成長が見込める
負け犬	低	小	将来性が低く、基本的に撤退を考える製品

答

エ
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