2016年07月29日
fmfm
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インターネット広告の効果を
正確に判断する為に
PVとUUを分けて理解する!
「ページビュー」や
「アクセス数」が、同じ人の
複数回のアクセスも
すべてカウントするのに対し、
純粋な訪問者数を
把握するのに用いられる指標が「UU」です。
インターネット広告の効果を
正確に判断するには、
ページビューとUU数は
分けて考える必要があります。
例えば、バナー広告Aを
掲載したところ、
そのバナー広告を通して
1,000人のUUが訪れ、
2,000件のアクセス
(ページビュー)と、
50件のコンバージョン
を獲得した場合。
この広告のコンバージョン率を、
ページビューに対する割合
で考えると、
50÷2,000=2.5%となります。
一方、UU数に
対する割合を見ると、
50÷1,000=5%となります。
別のバナー広告Bを
掲載したところ、
今度はバナー広告Aより
少ない700人のUU、
バナー広告Aより多い
3,500件のアクセス
(ページビュー)があり、
コンバージョン数は
バナー広告Aと
同じく50件でした。
バナー広告Bの
コンバージョン率を
ページビューに対する
割合で考えると、
50÷3,500=1.4%となり、
バナー広告Aの
コンバージョン率2.5%より
低くなります。
バナー広告Bは
バナー広告Aより効果が低い
という結論を導いてしまいます。
しかし、UU数に対する
コンバージョン率を考えると、
バナー広告Bの
コンバージョン率は
50÷700=7.14%となり、
バナー広告Aの
5%を上回っています。
バナー広告Bを掲載した
サイトは、バナー広告Aを
掲載したサイトより
訪問者数は少ないものの、
1人のユーザーがサイト内の
複数のページに興味を
持って閲覧したか、
何度もサイトに訪れた為、
コンバージョン率が
高まったと推測できます。
このように、自社のサイトへの
アクセスを、ページビューと
UU数にわけて検証することで、
重要なデータが得られる
ことがあります。
なるほど(^_^)a
これはファンを獲得する為には
重要なことなのですね
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