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中国の小売り大手が、今週半ばから米アップル＜AAPL.O＞のｉＰｈｏｎｅを値下げしている。アップルは先に、中国でのｉＰｈｏｎｅ販売の減速を理由に第１・四半期（１２月２９日まで）の売上高見通しを下方修正している。値下げを実施しているのは小売り大手の蘇寧易購＜002024.SZ＞、京東商城（ＪＤドットコム）＜JD.O＞など。少なくとも６社が週末の販促を計画している。

「ｉＰｈｏｎｅ ＸＲ」（６４ＧＢ）は、最大で１１８ドルの値引きが行われている。

アップルのコメントはとれていない。同社の中国サイトでは値引きは行われていない。

市場調査会社カナリスのアナリスト、Mo Jia氏によると、１１月の「独身の日」などのセールで一斉値下げが行われるのは珍しくないが、数カ月前に発売された最新モデルの「ＸＳ」「ＸＲ」の値下げは異例。

同氏によると、値下げは、アップルが市場の反応を見るため出荷価格を引き下げた可能性や、小売り店による販売促進の可能性がある。

蘇寧易購は１１日、ｉＰｈｏｎｅ ＸＲ（６４ＧＢ）を５６９９元で販売すると表明。店頭表示価格から８００元（１１８．４６ドル）値下げした。「ｉＰｈｏｎｅ８」（６４ＧＢ）も１２００元値下げし、３８９９元で販売する。

このニュースを受けてネットでは、

「たしかに高いからな、自分はiPhoneSEぐらいの価格のを出して欲しい」

「一度値段を下げてしまうと後戻りできない。低価格競争に巻き込まれる。それをわかってるからAppleは意地でも値段下げないんだと思ってた。ここはトランプの言うみたいに一旦中国市場とは距離とったほうが良いんじゃないのか。中国依存強めても良いことはないと思うよ。切るという選択も必要。船長は安定感はあるけどこう言うとき弱いよね。思い切った判断ができない。官僚タイプの優等生という感じ。ジョブスのような決断力のあるカリスマ的存在が今のAppleには必要でしょうね。」

「Appleも高級路線一本はやめて 地道にいってほしい。App Storeの収入がある限り利益は上がる。プラットフォーム業にシフトすべき。」

「中華スマホがコスパ比較で安くなったからｉＰｈｏｎｅも値下げせざるを得ない状況になったな。それでもｉＰｈｏｎｅ信者が買ってくれるからいいんじゃね。」

「SONYのプレステ3、4などのゲーム機でも発売から数年経てば、任天堂のゲーム機などに対抗するため5千円〜1万円ほどの値下げをしてきた。目新しい技術でスマホ業界をリードしてたiPhone（アップル社）は殿様商売で値下げしなくても売れていたが、今は中国勢や韓国サムソンの企業に追いつかれ、特別な売りはもう無い。誰もがスマホを持っている時代にiPhoneを持っているというステータスも消えてる。競合相手が強くなって売れ行きが鈍くなれば、値下げるするのは当然。」

など、多くのコメントが書き込まれている。