成功者になる為への勉強

製品のにも人と同じような一生があり、

導入期⇒成長期⇒成熟期・衰退期というステージが

あるというのが製品ライフ・サイクルの考え方です。

今ではほとんど見かけない

レコード、テープレコーダー、ブラウン管式テレビなど

製品として一生を終えたものを懐かしく思うはずです。



導入期には宣伝教育を含めて創業者的な先行投資が必要ですが、

成長期を迎えると、どんどん設備投資が必要になり、

マーケティング費用もかかります。

しかし成熟期に入ると、消耗や破損をおぎなう程度の投資で済むようになります。

PPM(プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント）の

成長率とお金の関係はここから出てきた経験則です。



しかし、すべての商品が成熟し衰退するのは、果たして本当でしょうか？

鉄や石油にはライフサイクルはあるでしょうか？

さらには一度熟成したはずの製品がさらにもう一度サイクルを

はじめるなんてこともありそうです。



ハーバード・ビジネススクールのアバナシー氏らは

『インダストリアル・ルネサンス』で脱成熟化を唱えました。

例えば自動車ではT型フォードの時代で一度成熟し、

次に「走るリビングルーム」の時代、

さらに石油ショック後の日本車の時代と

何度ものサイクルが回っているといっています。