男前
経営論
ピーチ・ジョンの成功哲学

野口美佳　著
ピーチ・ジョン社長


ピーチ・ジョンの社長,
野口美佳氏の経営論、
人事戦略、商品戦略、販売戦略
財務戦略、リーダー論などを
立ち上げから２００５年までの
歩みを事例にあげながら
述べられています。

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ピーチ・ジョンは１９９４年に創業された
女性下着の企画開発、輸入卸、カタログ
通販事業を業務とする企業です。
年４回の『PJ』という通販カタログは
発行部数250万部、うち50万部は販売
されていて、その数字はあの
『CanCam』『JJ』『ViVi』に
匹敵する数字だそうです。

会社は女性中心で成り立っていて
女性の特徴をつかみ
ヒロイン体質の女性社員
を育てていく考え方は
”なるほど”と唸らされました。

また、あえて社員に失敗をさせて
成長をさせるという考え方は
成功者共通の考え方です。

そのような女性社長特有の
感覚と他の成功社長の
感覚を併せ持つ野口美佳氏が
あってこそピーチ・ジョンが
ここまで伸びたのではないかと
思います。

商品戦略として
他社との差別化を考えたのでしょうか
コンプレックスをあえて煽らないという
宣伝方法、
口コミ的なキャッチコピーの付け方
また単なるカタログではない
コンセプトを提供するという
やり方は、今までの
通販会社には無い独特の
ブランディングに成功した
秘訣ではないでしょうか。

ここはマーケティングとして
理解する必要がありそうです。

また３００万人の顧客データを
どう使って営業戦略をとっているか
という章では、
結局は継続が成功する秘訣であると
締められています。
なるほど経験に基づいた
重要な言葉です。

財務的な戦略としては
顧客データ、広告の
効率化、対費用効果、
リサーチデータの集積など
感覚だけではない
しっかりした戦略がうかがえます。

最後に野口美佳氏の考える
『社長力』という章で
締めくくられています。

１．ビジネスセンスー人の身になる力
２．人脈作りー人との距離
３．セルフプロデュースー自分の見え方に気を配る
４．日々の努力ー消費者目線を忘れない
５．一貫性ー社内にも対外的にも
６．ビジネスに徹する強さ
７．時間管理ー余裕を失わない
８．ポジティブーコンプレックス、逆境をバネに

へたなマーケティング本よりは
使える一冊ではないでしょうか。

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現在ピーチジョンはワコールとの
資本業務提携から一歩進んだ
完全子会社となっており、
野口美佳氏はワコールの
第４位株主となっています。

そのあたりはこちらの
サイトで野口美佳氏自身が
語ってます。

ミカジョンのハッピィ社長業

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野口美佳氏　プロフィール

野口 美佳（のぐちみか=みかじょん）

1965.1.13生
宮城県仙台市生まれ
高校卒業後、上京。グラフィックデザインを学ぶ。
1994年、女性向け通信販売会社（株）ピーチ・ジョンを設立。
バイヤー兼社長として活躍中。

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関連書籍

ほぼ日ブックス#002 胸から伝わるっ (ほぼ日ブックス)
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会社を辞めずに簡単にできる
週末起業
Weekend Entrepreneur

藤井孝一監修
週末起業鉄人会著

５つの成功事例
1.英語教材販売/桃山真一
2.メルマガ発行/ターレス今井
3.翻訳仲介業/梅村康夫
4.ウェブディレクター/松原伸禎
5.婚礼司会業/櫻庭寛
を通して５３の成功の秘訣を与えてくれます。

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週末起業を４つのタイプに分け
それぞれの成功事例をもとに
秘訣を与えてくれます。

モノ
ワザ
知識
人脈

副業とはいえ
仕事ですから、
サラリーマン的な考えでは
成功は難しいと思います。
実際独立してからでも
発想や考え方を変えるのは
至難の業ですから、副業でと
なると、その責任感を考えると
よほどしっかりした考えと
計画がないと。

ただしここに登場する
５つの事例の方たちは
責任と将来の計画性を持って
事業を進められ成功を
収めています。
そのあたりからヒントを
自分自身で見つけ
実践することが肝心なのかな
とは思います。

会社を辞めずに起業する！
週末起業フォーラムただいま会員募集中。

2003.12初版発行です。
この年くらいだと
まだ先駆者的なメリットも
大きかったのでしょうね。
はじめるのが遅すぎるって
ことはいつの時代にもないはずですが。

藤井 孝一（ふじい・こういち）氏プロフィール
経営コンサルタント（中小企業診断士）。
慶応義塾大学文学部を卒業後、大手金融会社でマーケティングを担当。
米国駐在を経て、中小企業と起業家への経営コンサルティング開始する。
2002年6月「週末起業フォーラム」を設立。
この新しい起業スタイルを全国のビジネスパーソンに普及させるべく奔走中。
著書にベストセラー「週末起業」（ちくま新書）ほか多数。

「会社を辞めずに、小資本で起業する」　。
　　
これが「週末起業」のコンセプトです。これにより憧れの起業が現実になり、
ハリのある週末と副収入が確保できるようになります。

起業は素晴らしい人生の選択肢ですが、会社を辞めてとなると大変なリスク
が伴います。そこで、会社にいながら始めることをおすすめします。

週末起業家は、今、確実に増えています。皆さん「自分が本当にやりたいこと」
「やりたかったけれど、あきらめていたこと」で実現しています。

例えば、
　・「趣味に関するモノをインターネットで売る」
　・「得意分野の教師、コンサルタントをする」
　・「代行業をする」
　・「ニュースやコラムを書いて売る」
　・「人脈を生かして、仕事の仲介や斡旋をする」
といったことです。失礼ながら、別に難しいスキルや資格をお持ちの方々で
はありませんが、ちょっとしたアイデアで始め、少しづつ大きくしています。

「たくさんいると言うが、見たことないぞ！」

と、おっしゃる方、それは彼らが自分の会社に知られることを嫌い、人前に登
場しないのです。だから彼らの存在は知られませんし、ノウハウもなかなか流
出しません。

「では、どうすれば週末起業家になれるの？」

その問いに答えているのが、ここでご紹介するNPO法人です。ここの代表であ
る藤井孝一氏は、自ら「週末起業」を実践、そのノウハウを「週末起業」
（筑摩書房）にまとめました。
そして日本全国でセミナーを行い、すでに2000人近くに語ったそうです。う
ち何人かは実際に週末起業家になりました。ただセミナーでは時間の関係も
ありコンセプトしか伝えられません。そこで継続的支援する組織を作ったの
です。
それが会員制組織「週末起業フォーラム」です。ここで

・「週末起業」のノウハウを伝え、
・コンサルティングし、
・週末起業家同士の交流を図る場を提供、

これにより希望する方全員に週末起業家になっていただくことを目指します。

ここの会員になると様々な支援、特典が得られます。
是非一度週末起業フォーラムのサイトを覗いてみてください。

会社を辞めずに簡単にできる週末起業

起業の情報収集ならアンテレクト新聞

２チャンネルはなぜ潰れないのか？　　
巨大掲示板管理人のインターネット裏入門

ひろゆき（西村博之）
Hiroyuki(Hiroyuki Nishimura)

２チャンネルって確かに面白いです。
でどんな人なのかなあと
興味本位で購入しました。
ところが読んでいると
興味本位というのが失礼なくらいの
面白さで、ひろゆきさん独特の
視点からちょっと冷めてるなくらいの
見方でWEB世界や世の中を斬って斬って
おられます。読んでいて痛快だし、
ネット世界の現状もよく理解できて
大変勉強になりました。



成功者は一歩ひいたところから
自分自身と周りをクールに
眺めているっていう印象が
あるのですが、やはりひろゆきさんも
そんなお一人でした。

周りに振り回されず
一本芯のとおった考え方を
貫くというのは
なかなかできそおでできないですからね。
だからいろんな人の本を読んで
ヒントを探そおとするんでしょうね。

じっと自分を考えるきっかけとなりました。

西村博之(ひろゆき）氏プロフィール　　〜CURRENT INTEREST このブログより引用させていただきました。〜

国税庁国税局職員の長男として神奈川県相模原市に生まれ、生後まもなく東京都練馬区田柄に移住。さらに東京都北区赤羽で育つ。東京都立北園高等学校卒業、一年間の浪人生活を経て1996年4月中央大学文学部教育学科心理学コース入学。在学中、文化連盟犯罪科学研究会に所属するも、会計を担当した際、帳簿をつけない等、杜撰な事務を問われ、退会する。2000年3月同大学卒業。在学中の1998年夏に米国アーカンソー州のアーカンソー中央大学(University of Central Arkansas)へ留学。 中央大学在学中の1998年1月（2月6日説もある）、2ちゃんねるの前身となる電子掲示板「Hirox's room」を開設。1998年3月に合資会社東京アクセスを設立。1998年6月6日、「Hirox's room」を「実録！交通違反をもみ消して罰金を払わない方法（別名：交通違反の揉み消し方）」にサイト名を変更。 米国留学中の1999年5月30日、2ちゃんねるを開設した。以後の2ちゃんねる設立の経緯は該当項目を参照されたい。（但し、設立中に本人があった環境については各文献に様々な記述があり、どれが真実かは不明） 2001年6月にイレギュラーズアンドパートナーズ株式会社を、2002年9月に東京プラス株式会社を設立。 “働かずにたらたら暮らす生活を目指している”という。 2ちゃんねるに関連する多数の訴訟案件の被告として法廷に立ち、多くで管理責任を問われる判決を受けている（＝敗訴）。西村が管理する巨大掲示板「2ちゃんねる」が、現実には犯罪の温床、特定の企業・団体・個人を誹謗する場になっていることが少なくなく、批判の声も上がっている。一方で、「2ちゃんねる」が、マスコミを介さない専門家の直接の発言の場となるなど、インターネットの普及に伴って生じた社会的言論の担い手の変化の代表的な場となり日本の言論状況に肯定的な様々な影響を与えていることは否定できない。ただ、最近のブログ・SNS（mixi等）の爆発的普及により2ちゃんねるの人気や影響力はピークを越えたと評する者もおり、今後の行く末が注目されている

2ちゃんねるはなぜ潰れないのか? (扶桑社新書 14)

カンブリア宮殿　
日経スペシャルRYU'S TALKING LIVE
村上龍×経済人

村上龍著

むかーし確か日曜１０時くらいに
RYU'S　BAR　って番組を
確か村上龍さんがまだ若かりし
岡部マリさんとしてた記憶がある。

そのころ私は村上龍の
小説にはまっていて
彼の朴訥だが切れのある
しゃべりが好きで
毎週見てた気がする。



このカンブリア宮殿は
村上龍の久しぶりの
トーク番組で
相手は今を時めく
経済人
それもとびきりの
成功をしているひとたちだ。

“カンブリア”とは、多士済々の
経済人の活躍する今の日本の状況が
「次なる進化を求めて
生物が一斉に誕生した」約5億500万年前の
「カンブリア紀」似ているということから、
村上龍氏が考えついたそうだ。

メジャー起業から
ベンチャーまで
勢いのある人
成功した人の言葉は説得力がある。
重みがある。

それにプラスして
村上龍の
鋭い突っ込みと
小池栄子の一般的な（というか主婦や学生？）
質問が絶妙に絡んで
みているだけでも楽しい。

で、その番組の本が出た。
見てた人も
まだみたことない人も
トークの本だけに
気軽に読める
成功への道しるべじゃないだろうか。　

カンブリア宮殿H.P.

掲載経済人

トヨタ自動車会長　張富士夫
本田技研工業社長　福井威夫
全日本空輸会長　大橋洋治
花王取締役会長　後藤卓也
縄文アソシエイツ代表取締役　吉田英明
ホリプロ取締役ファウンダー　堀威夫
岡野工業代表社員　岡野雅之
樹研工業社長　松浦元男
ミクシィ社長　笠原健治
はてな社長　近藤敦也
男前豆腐店社長　伊藤信吾
ソフトブレーン創業者　宋文洲
ピーチ・ジョン社長　野口美佳
サマンサタバサジャパンリミテッド社長　寺田和正
ワタミ社長　渡邉美樹
ヨシダグループ会長　吉田潤喜
ジャパネットたかた代表取締役　高田明
ライブドアホールディングス社長　平松庚三
エイチ・アイ・エス会長　澤田秀雄
SBIホールディングスCEO　北尾吉孝
日本マクドナルドホールディングスCEO　原田泳幸
京セラ名誉会長　稲盛和夫

”ほんと社長はいいこと言います”

　Ryu's Bar知ってる方がいましたよ。その方のブログです

カンブリア宮殿 村上龍×経済人

一般の教育制度や社会が教えない稼ぎの仕組み