ITパスポート 過去問 解説

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問題

問4　商品市場での過当な競争を避け，まだ顧客のニーズが満たされていない市場のすきま，すなわち小さな市場セグメントに焦点を合わせた事業展開で，競争優位を確保しようとする企業戦略はどれか。

ア　ニッチ戦略　　　　　イ　プッシュ戦略
ウ　ブランド戦略　　　　エ　プル戦略

解説

ニッチ戦略とは、すきま戦略の意味であり、問題のとおり、商品市場での過当な競争を避け，まだ顧客のニーズが満たされていない市場のすきま，すなわち小さな市場セグメントに焦点を合わせた事業展開で，競争優位を確保しようとする企業戦略の意味である。

ア　正解

イとエ　
プル戦略が、消費者への働きかけにより、消費者がが引っ張る形で、販売網を拡大していくものであるのに対し、プッシュ戦略は、販売店への働きかけなどにより、販売網を拡大することにより、最終的に消費者への販売を拡大していく戦略

ウ　企業や商品に対する顧客のブランドイメージを高めるための戦略

答

ア
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