コーヒーとブログの大人な関係

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ハイセンスは「中国一」? W杯の企業広告に異論相次ぐ

http://www.afpbb.com/articles/-/3179846

【6月25日 東方新報】サッカーW杯ロシア大会（2018 World Cup）期間中は、企業にとってまたとない宣伝のチャンスだ。4年に1度のW杯は注目度も高く、消費者との距離を縮める「黄金期」であり、知名度を上げてブランドの国際化を図るチャンスでもある。しかし、広告合戦で視聴者の論争を巻き起こした企業も少なくない。

■「洗脳式」広告?

　中国の求人サイト『BOSS直聘』のテレビCMは、「仕事を探すなら直接BOSSと話し合おう！仕事を探すならBOSS直聘サイト！昇級、昇給……」と、白いワイシャツを着た人物が顔にサッカーファンのようなペイントをして横断幕を広げ、声を張って同じことを何度も叫んでいる。

　これを見た視聴者は、インターネット上で「まったくオリジナリティが感じられないし、強制的に聞かされている感覚で反感を覚える」「BOSS直聘の広告を見るたびにテレビを破壊したくなる！」などとコメントした。

■「中国一」が論争巻き起こす

　ドイツ対メキシコの試合会場で、海信集団（Hisense Group、ハイセンス）が打ち出した「海信テレビは中国一」という中国語の広告が、むやみに自社商品が他社よりも著しく優れていると一般消費者に誤認させるおそれのある、中国の「広告法」における「絶対化用語」に当たるのではとし、インターネット上で物議を醸した。

　広告の専門家は、「『中国一』といった言葉を使うには、データの信ぴょう性や正確性が必要になる。また、何が『中国一』なのか、出荷量なのか、保有量なのか、もしくは売上額なのか。明確な情報がなく、消費者が誤解しやすく、同業他社にも不利益が生じる可能性もあり、中国の『広告法』で禁止されている範囲に該当する」と説明している。

　人々の関心をひきつけることで利益を生み出す「眼球経済」時代の今、一部の広告制作社は過度に「独自性」を強調しすぎて、視聴者の気持ちやクチコミ効果を忘れてしまうことがある。

　広告業界の関係者は、「一部企業の製品は他社製品との差別化があまりできておらず、何度も商品名を連呼して知名度を上げようと、洗脳式の広告になりがちだ」と話す。

　中国人民大学（Renmin University of China）法学院の劉俊海（Liu Junhai）教授は、「広告マーケティングは、企業にとって、ブランドの知名度を上げるためには重要だが、企業好感度はもっと重要だ。視聴者に覚えてもらうだけがいい広告とは言えない。反感を買ってしまう広告は不適切だ」と指摘する。

　劉教授はまた、「広告には合法性と真実性、公平性のほかに上品さやセンスも必要だ。洗脳式や『絶対化用語』に頼るのではなく、自社の商品が深く視聴者の心に届くような、物語性や温度があり、見る人を楽しませるようなものであるべきだ」と話している。(c)東方新報/AFPBB News

AFP

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July 25, 2018 at 04:40AM

数週間にわたり11歳少女を次々レイプ、警備員ら17人逮捕 インド

http://www.afpbb.com/articles/-/3182819

【7月18日 AFP】インドの警察当局は17日、南部チェンナイで11歳の少女を数週間にわたって次々にレイプしていた容疑者の男17人を逮捕したことを明らかにした。
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July 24, 2018 at 11:39PM

建設中のダムが決壊、数百人が行方不明に ラオス

http://www.afpbb.com/articles/-/3183581

【7月24日 AFP】（更新、写真追加）ラオス南東部で建設中の水力発電用ダムが決壊し、数百人が行方不明になっている。
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July 24, 2018 at 09:39PM

監督から性行為強要された 米元飛び込み女子選手が連盟提訴

http://www.afpbb.com/articles/-/3182650

【7月17日 AFP】米国の元飛び込み選手の女性2人が、性的虐待の訴えに適切な対応を取らなかったとして米国飛び込み連盟を連邦裁判所に提訴したことが16日、分かった。
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July 24, 2018 at 08:39PM

韓国スポーツ界に横行する指導者の性的虐待、元選手が告白

http://www.afpbb.com/articles/-/3183450

【7月24日 AFP】テニス選手として有名になることを夢見ていたキム・ウニさんは、10歳だった小学生のとき、コーチに初めてレイプされた。
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July 24, 2018 at 06:37PM

22歳女性を40人が4日間にわたりレイプ インドの宿泊施設で

http://www.afpbb.com/articles/-/3183290

【7月21日 AFP】インド北部ハリヤナ州のゲストハウスで、22歳の女性が4日間にわたって40人の男にレイプされていたとされる事件があり、警察はゲストハウスのオーナーと支配人を逮捕した。
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July 24, 2018 at 05:31PM

アテネ近郊で大規模火災、20人死亡100人超負傷

http://www.afpbb.com/articles/-/3183496

【7月24日 AFP】ギリシャの首都アテネ周辺の森林や村で23日、火災が発生し、政府発表によるとこれまでに少なくとも20人が死亡、100人以上が負傷した。
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July 24, 2018 at 02:30PM

カナダ・トロントで発砲事件、2人死亡 13人負傷

http://www.afpbb.com/articles/-/3183395

【7月23日 AFP】（更新、写真追加）カナダ・トロントのグリークタウン地区で22日夜、男が発砲する事件があり、容疑者の男を含む2人が死亡、13人が負傷した。
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July 23, 2018 at 11:27PM

インドネシアで大麻密輸図り18年服役、仏人男性が帰途に

http://www.afpbb.com/articles/-/3183340

【7月23日 AFP】1999年にインドネシアのバリ島へ違法薬物を密輸しようとした罪で18年間服役していたフランス人男性が釈放・強制送還に処され、22日に母国への帰路に就いてまずスイスのジュネーブに到着した。
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July 23, 2018 at 10:27PM

地中深くに1000兆トン超のダイヤモンド、音波で検出 米研究

http://www.afpbb.com/articles/-/3182968

【7月19日 AFP】地球にはキラキラ光る宝石が大量に埋まっている。
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July 22, 2018 at 09:45PM